最新股票配资配资网小红书举办2026生活服务行业大会：生意向上，自有种草

10月28日最新股票配资配资网，以「生意向上自有种草」为主题的2026小红书生活服务行业大会在重庆举办。大会围绕生活服务行业趋势、经营变化、产品能力升级等展开。

在过往生活服务行业实践基础上，小红书发布行业专属AIPS人群模型，升级生活服务行业种草解决方案，围绕种草蓄水、投放承接和增效度量升级产品能力，帮助商家进一步挖掘新人群、创新服务供给、沉淀长期口碑，拉长经营周期。

长决策时代，种草前置重构生服经营逻辑

从生活服务行业大盘来看，国内服务消费正持续上行，小红书正在成为生活服务的增量主场。

结合国家统计局数据，今年1-8月，服务零售额同比增长4.9%。而小红书平台数据显示，今年1-9月，生活服务行业实现双位数高增长，生活服务行业在投客户数同比增长53.8%，线索客资数量同比增长57.8%。

行业增长的同时，用户需求的形成和决策方式发生明显变化。小红书商业生活服务行业群总经理觅阳指出，越来越多消费意图萌发于具体的兴趣和生活场景，用户往往从浏览笔记、搜索相关内容开始，逐步明确需求。AI工具普及后，用户搜索得更细，对于生活服务这类强体验型消费，真实用户经验仍是重要的决策依据。

从数据看，截至今年9月，在小红书上，生活服务行业内容阅读频次由77次增至130次，决策周期中位数由67天延长至90天。

当种草内容进入这些场景，商家才能更早识别、捕捉并回应用户意图，影响用户决策。觅阳介绍，从挖掘新人群、开发新服务，到沉淀口碑、拉长客户经营周期，种草已经从前端获客，渗透到生活服务生意的全链路。

依托平台人群洞察能力，商家可挖掘细分需求、反向创新服务。皇家加勒比通过韩国航线场景化种草拓展K-POP兴趣人群，小贝拉捕捉到“小月子”需求与平台共创新服务

种草的价值也延伸至口碑积累和长期经营。包含定制游、人像写真在内的生活服务商家通过内容种草、用户真实分享，将单次消费延展为长周期客户经营。

数据验证了 “种草+效果投放”的协同优势。截至今年9月，相比纯效果投放，同时布局种草与效果投放的商家，线索获客成本环比下降 30%，一方购买转化率达到纯效果投放商家的1.8倍。

觅阳总结称，种草促成好服务、内容种草、口碑积累的持续循环。种草不止服务于当下一次转化，更是在为品牌积蓄长期被选择的力量，让生活服务商家长出新人群、新服务、好口碑与长效好生意。

小红书发布生服行业定制AIPS 模型，升级生活服务种收一体能力

种草成为生活服务经营的必要环节之后，如何把内容激发的兴趣转化为持续的生意，是此次产品升级的重点。小红书种草产品负责人许晴介绍，整套产品体系沿着种草蓄水、投放承接、增效度量三步搭建，用长效 ROI 看清种收一体的复利价值。

在种草蓄水环节，针对生活服务用户触达次数多、决策周期长的特点，小红书推出生服行业的专属AIPS人群模型，将归因周期延长至90天，把线索留资纳入归因行为，并借助AI进一步细化人群刻画，帮助商家以TI深度兴趣人群连接种草与转化。同步围绕潜力寻人、场景共鸣、趋势选品做能力升级，帮助品牌挖掘高价值人群、匹配潜在需求，拓宽服务产品。

投放承接阶段，生活服务商家可通过人群溢价、24H 投放、线索深转等工具提升高价值人群转化效率；搭配私信通 AI、探需卡、线索经营工作台，强化用户意图识别、即时接待与长效跟进，完成从兴趣到客资的承接。

同时，小红书升级增效度量能力，帮助商家看清种收一体的长效价值。拉长至3个月时长来看，对比纯线索投放，种草+线索留资规模提升35%同时，留资成本下降18%。种草价值存在滞后释放的特征，能够持续放大生意复利。

除线上链路外，平台打通本地内容与门店 POI，用户到店后产出打卡、评价等 UGC 内容回流社区，持续影响后续用户决策，形成“线上种草 — 线下体验 — 口碑反哺社区”的正向循环，帮助商家挖掘线下生意的新增量与新机会。

此外，小红书还通过营销IP帮助生活服务商家扩大生意势能。小红书商业市场营销中台生活服务行业营销负责人存希表示，营销IP的价值，在于把社区中的兴趣、情绪和圈层共鸣转化为可度量的生意增长。通过IP触达新的潜在人群，扩大需求池，放大服务价值，带动客单价提升，用户真实内容分享也将继续反哺决策。

随着小红书生活服务行业种收一体能力不断进化，不少品牌借此拓宽生意边界、打开经营上限。会上，海马体和上岸村分享实践案例。

海马体通过一方数据，让服务从证件照延伸至职业、婚摄、节庆、儿童、家庭等线上线下多元场景，全渠道复购人群与小红书触达人群重合度达 90%。上岸村通过洞察小红书社区内的考生顾虑，用真实学员经验帮助用户决策，“因需设课”、持续迭代课程，逐步从广东市场走向全国。

当服务消费进入信任驱动的长决策时代，新增量不再只来源于主动搜索和留资。如今，种草成为商家与用户需求、真实意图对话的载体，也正助力更多生活服务商家生长出新人群、新服务、好口碑与好生意。

*文中数据来源:小红书数据中台，2026

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动企业北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间